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最新消息 > 快時尚品牌H&M入駐東海商都 能否拯救其走出泥潭?

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贏商網http:www.winshang.com2014年06月01日09:52來自:中國時尚品牌網核心提示:隨著H&M入駐,國際品牌ZARA、優衣庫、GAP、FOREVER21齊聚一堂,并都以大店或旗艦店的形式出現。快時尚是把“雙刃劍”,這一次,H&M能幫助東海商都脫掉“百慕大”的帽子嗎?我們要拭目以待。  隨著HM入駐,步行街東段成為快時尚品牌最為集中的區域,國際品牌ZARA、優衣庫、GAP、FOREVER21齊聚一堂,并都以大店或旗艦店的形式出現;本土的美特斯邦威則獨占圣德娜大廈,與這些國際品牌毗鄰;沿著步行街往西不遠,在世紀廣場附近,又有佐丹奴和班尼路的旗艦店。  采訪中,很多消費者告訴記者:盡管步行街東段這些快時尚品牌大多設有網店,但旗艦店內豐富的產品、寬敞的試衣環境,是網店提供不了的體驗。  快時尚集聚人氣的作用在之前幾次商廈變臉中都得到印證。比如,南京東路河南中路口的FOREVER21旗艦店所處的南京大廈前身是老介福大廈,之前也多次更換招牌,業績一直不理想,但FOREVER21進駐后,大廈迅速走出泥潭。還有美特斯邦威所在的圣德娜大廈,之前也被稱為步行街的百慕大,引入美邦旗艦店后,經營情況也有所好轉。  快時尚是把雙刃劍  這一次,HM能幫助東海商都脫掉百慕大的帽子嗎?  HM品牌相關負責人表示,作為歷史建筑的原東海商都在建筑上很有特色,時尚品牌與歷史建筑結合,本身就是一種看點;南京東路本身的客流量,加上四周其他時尚品牌的環繞,形成了一種既有競爭關系、又能互相幫襯的格局,有利于吸引消費者。  然而,HM的熱鬧并不代表新翻牌的悅薈就能一舉成功。記者注意到,在悅薈廣場北側直接面向步行街的店鋪主要被HM和ZARA占據,人氣旺盛。但廣場內南側商鋪非常冷清,眾多品牌門可羅雀。  業內人士分析,快時尚品牌之所以愿意入駐,是看到了悅薈的好門面;但隨著快時尚將好門面分割完畢,內部其他店鋪會遭遇更大挑戰。所以,快時尚是把雙刃劍。這位分析人士指出,悅薈需要對其他商鋪引入何種業態進行仔細評估,否則難以分享快時尚帶來的客流。  原東海商都19年變臉史  ●1995年9月東海商都對外營業  ●1999年12月改為友誼歐洲商城  ●2001年9月改為友誼百貨  ●2002年10月改為日向百貨  ●2003年8月改為笆賽爾珠寶中心  ●2005年12月后閑置了近三年  ●2008年10月改為353廣場  ●2014年上半年悄然更名悅薈

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